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黄金档

在细究受众观剧偏好之前,有必要先了解一下当今电视剧的受欢迎程度。在电影市场爆炸式增长、综艺节目火爆荧屏之际,作为非常传统的娱乐形式,电视剧底在用户心中的有着怎样的地位呢?在大众生活中,电视剧又是怎样的存在呢?所有视频内容 观众最爱电视剧在贵……

专题: 电视剧协会 金牌大风旗下艺人 娱乐圈顶级流量是谁 星锐娱乐票务假票 

在细究受众观剧偏好之前,有必要先了解一下当今电视剧的受欢迎程度。在电影市场爆炸式增长、综艺节目火爆荧屏之际,作为非常传统的娱乐形式,电视剧底在用户心中的有着怎样的地位呢?在大众生活中,电视剧又是怎样的存在呢?

所有视频内容 观众最爱电视剧

在贵圈著名的“鄙视链”中,电影始终占据着艺术、商业的金字塔尖,电视剧居次,综艺地位垫底。然而从近年势头来看,国内综艺节目强势崛起,出现多档影响深远的现象级节目。如此一来,总被“五毛特效”和“雷剧情”等牵绊的电视剧境遇越来越尴尬。

然而,调查结果却颠覆了传统观念。在针对“用户最喜欢的视频内容类型”的调查中,数据显示,78%的受访者选择了电视剧作为其最爱。平日一直居于上位的电影却被甩开老远,占比62.2%,综艺节目以60.7%再居第三。

针对这样的调查结果,君和传播副总李军认为,电视剧具备的最大优势是故事性,“故事对人天然有种吸引力,众所追捧的电视剧全都是故事编得极好的。”那么,为什么同样擅长讲故事的电影却“输了阵”,慈文传媒集团董事长马中骏指出,这与长期形成的观看习惯有关,电视剧一向是免费产品,不管大人小孩都习惯看,这已经变成记忆了,就算换了观看模式也并无影响。

电视剧粘性强 超四成用户几乎每天看剧

对于大众最热爱的电视剧有个小插曲:日前新闻报道,一名被通缉的犯罪嫌疑人,为追看热播剧《花千骨》每晚去网吧“报道”,最终被民警发现行踪,成功抓获。被抓后,犯罪嫌疑人竟表示,知道自己已被警察通缉,但是忍不住想看剧情进展。此新闻一出网友哗然,有人开玩笑说:“这真是用生命在追剧!”

本次调查结果显示,几乎每天看剧的观众高达43.8%,而一周不足一天的“冷漠型”仅占一成。至于每天观剧时长,高达58.1%的受访者表示至少要看2小时以上,而一看看4小时的也不少。

马中骏认为,之所以有这样的调查结果是因为电视剧自带“连续性”:“这就像长篇说书,每回说到关键处就让观众听下回分解,长时间‘勾引你’、吸引你,构成这么种模式习惯。长剧本身很能诱惑人,主人公的命运如何、男女主人公的爱情会怎么发生,如果观众产生兴趣一定就会跟着看。”

暑期档电视剧数量多类型全 满足各类受众

如今荧屏暑期档已至,而今年的电视剧饕餮特别丰盛,不仅数量多,而且各种类型剧目门类齐全,基本可满足各类受众。

首先,最值得一说的就是刚刚提到过的《花千骨》,这部仙侠魔幻偶像剧一横空出世,就成为了“第一周播剧”。随后,另外一部超级IP大剧《华胥引》也千呼万唤始出来,让喜爱这类剧集的用户大饱口福。

其次,偶像剧方面有《偏偏喜欢你》、《冰与火的青春》等都是主打青春热血的剧集,陈乔恩、贾乃亮等主演也各自拥有大量拥趸。

家庭剧方面育儿热潮延续:在《我的宝贝》中,佟大为由“猫爸”变“羊爸”,继续教育孩子;早《妈妈向前冲》中,秦海璐扮演的时尚辣妈与郭晓冬组成“猫妈狼爸”的全新配置。

此外,为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,抗战剧占据夏季档的半壁江山,包括讲述英雄杨靖宇故事的《东北抗日联军》,由马跃、林永健主演的《大抉择》,以“石牌保卫战”为背景的《罗龙镇女人》,还有高希希、徐祥贵再联手的《马上天下》轮番登场。

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虽然全民都爱电视剧,但不同年龄层观众的喜好又有不同,在不同的时期,又有不同的流行风格。比如,年代剧最近大打颜值牌,却很难吸引“00后”受众;又比如,“70后”、“80后”如今的最爱并不是“山无棱天地合”的言情剧,而是“没心没肺”的喜剧。

古装现代两相宜 “00后”坚决不看年代剧

调查显示,高达54.6%的“00后”用户痴迷古装剧。而随着年龄层的递增,用户逐渐对古装剧的热情逐渐失去:“90后”与“80后”两大阵营尚有大批粉丝,但“70后”和“60后”就明显对此兴致寡淡——仅两成“70后”爱看古装剧,“60后”的比例则不到一成。

业内人士认为,用户随着阅历增长,观剧标准也日渐增高。如马中骏所言,年纪大了,就会发现很多曾经笃信的电视剧情节变得毫无意义,对于古装剧这种充满想象力、浪漫的作品,就不那么愿意接受了,所以如果古装剧不是历史正剧,中老年观众基本不看,但小孩子就是会看到如痴如醉。

与之相对的,大众对于年代戏的热情却与年岁同增,高达58.1%的60后爱看年代戏。令人瞠目的是,即便如今的年代戏也开始主打偶像牌,希望借此开发年轻观众的市场,但即使拉来国民男神李易峰“入伙”,“00后”还是不买账——0%的数据可能有些极端,但这多多少少说明了如今中小学生对年代戏的排斥。

马中骏认为出现这样的调查结果与各个年龄段受众的成长经历有关:“‘60后’、‘70后’、‘80后’喜欢看年代剧,可能和当年追港剧《上海滩》那种迷离风有关,他们对那个年代的东西有好感。但‘90后’、尤其是‘00后’是看日漫、玩游戏长大的,在‘二次元’的虚拟空间玩久了,对于玄幻、虚构时空倒是驾轻就熟,但如果是民国剧,哪怕再偶像化,他们都会有陌生感。”李军则表示,民国时期军阀混战,氛围压抑,所以年代剧很难拍出轻松喜剧的感觉,往往自带或反思悲情色彩,而这些元素与当下年轻的收视群体渴望娱乐、轻松、搞笑的诉求形成鲜明冲突。

另外,对于现代剧的统计结果颇为有趣:最忠实的用户群居然是“00后”,数字高达59.1%;其次是“60后”,有44.2%的用户爱看,被前者甩出一大截。不识柴油盐的少年郎,难道与饱经沧桑的社会中坚有了同好?其实不然。李军作出澄清:“这里面有个界定,‘60后’喜欢的是婆婆妈妈的家庭剧,而‘00后’看的是现代偶像剧,并不是任何现代题材都喜欢。”

减压需求大 “70后”、“80后”更接受喜剧

从电视剧的内容上划分,偶像、言情、宫廷与喜剧这四大种类是最受当下观众喜爱的。其中,“70后”、“80后”最爱的都是喜剧,占比分别高达43.5%与41.7%。喜剧其实一直都是市场上重要的一类剧集,从几十年前的《编辑部故事》、《我爱我家》到近些年的《武林外传》、《爱情公寓》,很多经典喜剧影响了不止一代观众,而其长尾效应也相当显著。不过,为何喜剧成了当下“70后”和“80后”的最爱呢?

业界认为,这两代人工作辛苦,下了班就希望看一些嘻嘻哈哈的东西,乐一乐,释放压力。马中骏说:“‘70、80后’更接受喜剧,他们习惯在带有生活情感的喜剧中释放压抑,与作品中人一起对当代生活自黑自嘲,带来感同身受的共鸣。‘90后’、‘00后’可能还不能接受这些,而‘60后’在逐渐人到中年后,对于现实生活的焦灼感不再那么迫切。”

在这组数据中,最惊人的数字当属“00后”对于偶像剧的喜好程度,竟然高达72.7%。此外,“90后”用户也将其列为最爱,但比重已经下落至44.7%。而“80后”、“70后”、“60后”对于偶像剧的喜好度则又逐次下滑。

对于这个现象,李军解释说:“这不难理解,就像小时候我们着了迷似地天天追动画片,现在你再回看,对这些片子就没有太大兴趣了。年轻的时候疯狂追星,狂热追求一些东西,一旦长大了、过了那个疯狂的年纪,这种热忱慢慢也就消失了。人会越来越理性,修养、眼光、境界以及欣赏水平就都会有所变化。”

请点击编辑图片说明不迷港台英美日韩泰 内地剧才是最爱

在电视剧的审美中,也有一条“鄙视链”:看英美剧的不待见看日韩剧的,看日韩剧的瞧不起看港台剧的,看港台剧的又看不上看内地剧的。

但调查结果却反映了另一种景象。无论从是故事的时间上划分还是从剧集的内容上划分,在调查中,各年龄段用户都“各自为营”,但是从电视剧出品的地域上划分,受访者却异口同声地喊出了同一个答案:内地剧。从“90后”至“60后”,热爱内地剧观众的占比分别为81.8%、63.2%、58.2%、60.4%、67.4%。

内地剧究竟有何魔力?马中骏认为,用户对于自己本土文化的亲近度、喜欢度永远是第一位,就比如印度老百姓最喜欢看印度电影。李军则指出,若干年前的内地剧节奏温吞,但现在编故事的能力越发精进,不管是戏剧性、内在逻辑关系、戏剧节奏还是“服道化”,统统超越港台剧,老百姓自然喜闻乐见。至于老被吐槽雷人的剧情,李军说:“因为中国影视束缚很多,很多制作方挖空心思想着创新出奇。比如抗战题材努力去吸引观众,所以剑走偏锋,出现了雷剧,但实际上观众也是很喜欢看的。”

注:以上调查数据基于网络渠道收集的473份有效问卷调研

看过我们的调查数据和分析,你有没有点头称是呢?当然,备不住的是你的“观剧年龄”和实际年龄并不相同,那么,就来做做我们的特别准备的一套选择题,测测你的“观剧年龄”是几零后吧。

第1题:你觉得“华胥引”是什么?

A、仙侠剧 (→跳转第4题)

B、小说 (→跳转第3题)

C、琴谱 (→跳转第2题)

D、游戏 (→跳转第5题)

第2题:听到“冰与火”你的第一反应是?

A、鸡尾酒 (→跳转第4题)

B、美剧 (→跳转第6题)

C、贾乃亮 (→跳转第5题)

D、魔幻小说 (→跳转第3题)

第3题:作为一部剧的主角,若剧本出现走路时不慎落井,你觉得会在井下遇到什么?

A、一睁眼躺在床上,有个阿哥头的帅哥正在为自己擦汗。 (→跳转第4题)

B、在井内发现一个洞,身边有个斜刘海小哥突然说:“带我回家”。 (→跳转第5题)

C、发现井口传来呼声:“二师兄,你在哪呢?” (→跳转第7题)

D、井外不停传来炮火声,有土、石块不停落下。 (→跳转第6题)

第4题:你对“花千骨”这个名字怎么理解?

A、不是花中偏爱菊,此花开尽更无花 (→跳转第6题)

B、此人身带异香,可使花草凋零 (→跳转第8题)

C、花无缺的妹妹 (→跳转第7题)

D、赵丽颖的小名 (→跳转第5题)

第5题:以下哪部小说,你最希望能被搬上荧屏?

A、《鬼吹灯》 (→跳转第7题)

B、《霸道总裁爱上我》 (→跳转第9题)

C、《白鹿原》 (→跳转第6题)

D、《幻城》 (→跳转第8题)

第6题:以下哪组演员阵容是你的爱?

A、吴亦凡、鹿晗、杨幂 (→跳转第8题)

B、范冰冰、吴奇隆、佟大为 (→跳转第7题)

C、孙红雷、黄渤、凯丽 (→请看选项D)

D、王俊凯、赵丽颖、马克 (→跳转第9题)

第7题:你认为以下哪部剧是“琼瑶剧”?

A、《偏偏喜欢你》 (→跳转第9题)

B、《花非花雾非雾》 (→请看选项C)

C、《像雾像雨又像风》 (→请看选项D)

D、《金玉良缘》 (→跳转第8题)

第8题:听到以下哪句对白,你会最激动?

A、看我降龙十八掌! (→请看选项D)

B、贱人就是矫情! (→请看选项C)

C、杀姐姐,你只是胸有点小! (→跳转第9题)

D、我要让全世界都知道,这个鱼塘被你承包了! (→请看选项B)

第9题:听到“霸道总裁”、“Duang”、“互撕”几个词儿,你会第一时间联想到哪部剧?

A、《流星花园》 (→请看选项C)

B、《偏偏喜欢你》 (→请看选项A)

C、《大时代》 (→请看选项D)

D、《锦绣缘》 (→请看选项B)

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广电总局电视剧复审委员会应当在五十日内做出复审决定,其中组织专家评审的时间为三十日,并书面通知送审机构。复审合格的,由广电总局核发相关许可证。

Starz在《斯巴达克斯》完结之后,推出了这部与英国合作的重磅接班新作《达芬奇的恶魔》。该剧由大卫·S·高耶主创,将目光对准了文艺复兴时期最杰出的三大艺术家之一达芬奇。不同于其它人物传记,《达芬奇的恶魔》彻底颠覆了人们心中的天才形象,用达芬奇似的浪漫,想象力,创造力和美感洞察力,勾勒出了独特的视觉风格和奇特的桥段,使得剧集有了独特的气质。《达芬奇的恶魔》的一方面体现了美国电视人高超的技艺和想象力,又体现了英国电视人的文艺和底蕴,"混血特征"非常明显。

故事优秀、表演精彩、短小精悍、出其不意……在近几年倍受欢迎或拥有高期待值的剧集中,具有此类属性的,颇具数量。其中有不少,都是英美联合制作。在欧美电视圈中,悄然掀起了一股"混血"热潮。

它就是国内首部反映法院执行题材的电视剧(原题为《【权威声音】毛羽:2017电视剧发展重点是要提高内容品质》)

在2016年电视剧播出工作会议中,李京盛司长也并未提到恢复中插广告、恢复每晚播三集的说法,而只是在电视剧播出工作会议分组讨论情况中看到,有讨论中插广告、假收视率、演员价格过高等问题,也就恢复一剧三星、恢复中插广告、每晚播三集的说法,的确是业内人士的讨论内容和大家期许而已。

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